当前位置:主页 > 网络营销案例 > 酒店网络营销案例 >

君雅天际有限公司营销案例

发表日期:2019-12-05 13:53文章编辑:云梦狮浏览次数: 标签:    

君雅天际有限公司营销背景

酒店名称:君雅天际

酒店简介:
君雅天际深耕商务酒店连锁领域,旨在打造中档酒店知名品牌 。 优雅而成功的事业,是联结企业、团队和客户间的纽带。君雅天际愿成为酒店事业“优雅而成功”的代名词。 目前,君雅天际拥有 君雅智慧酒店、君雅人文酒店;与;君雅主题酒店;三大品牌,为追求舒适与时尚的人士、提供健康、安静、舒适、个性化的居停空间。 截至2019年11月,集团会员人数已超50万,总客房数超过3000间,覆盖全国各大城市。

君雅天际酒店面临的营销问题

线上竞争激烈,企业难以获得订单

产品在地区具有一定知名度,但线上去缺没有任何信息。

产品OTA渠道转化差,线上订单不多

君雅天际酒店营销分析


市场分析

君雅天际运营多年有自己的客户群体,但是在互联网上君雅天际缺少规划没有明确的营销计划。

竞品分析

商务酒店是一个竞争极其激烈的领域,君雅天际作为一家老品牌虽然具备一定知名度,但并没有明显的竞争优势。

用户分析

君雅天际的用户群体主要分成网上预定、异业合作、线下散客,散客多半以会员为主,线上客户则是通过OTA渠道预定。

君雅天际酒店营销推广方案


君雅天际营销背景

君雅天际具有一定的知名度,但又不像如家、洲际、香格里拉那样具备全国知名度。并且随着互联网技术的发展,各种智能酒店如雨后春笋的出现,这加剧了酒店间的竞争环境。君雅天际期望通过线上营销整合,从新建立企业优势将企业推上新的台阶。

营销目标:线上资源整合,构建多维营销策略。

营销思路:君雅天际有自己的市场营销团队,因此在营销战略规划与营销活动策划上,云梦狮负责渠道建设与方案执行,并不参与营销规划工作。

营销策略:君雅天际的营销策略是其市场营销团队的结晶,考虑到各方面因素这里就不做说明。

君雅天际网络营销渠道策略

君雅天际在线下拥有十分不错的口碑与企业形象,因此酒店方期望将这种形象在线上展示出来。云梦狮团队在考虑到酒店方的需求后,根据多年来的从业经验提出了官网建设+形象建立+新闻投放的线上包装方案。

官网建设

考虑到君雅天际是一家大型酒店内部系统复杂,因此官网主要作为酒店形象展示与企业活动发布的平台,并不承载酒店预定,会员系统,服务定制等内容。因此在官网规划上简洁,大气是主要目标。其官网作用也是在于建立用户信任,当用户搜索酒店能寻找到相关信息。

形象建立

企业官网只能主观的展示企业特色与文化,因此我们还需要通过其他渠道来辅助。云梦狮的建议是利用百科词条,互动百科,百度问答等方式进一步强化酒店的品牌特色与企业口碑。给搜索用户展示企业的价值观与文化。

新闻投放

新闻投放主要分成多策略价值投放,例如针对新店开业,酒店活动,发布会等。因为这部分策略是云梦狮提供意见和君雅天际提供营销策略,所以相关的酒店营销策略思不方便公布。

君雅天际酒店营销成果

本项目排期在2020年3月执行,因此暂时没有相关的营销成果内容。后续方案执行后,会展示可以曝光的营销数据。

返回列表

相关营销信息

  • 君雅天际有限公司营销案例
  • 湘云清澜有限公司营销案例
  • 艾米酒店管理有限公司