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中小企业营销策略分析与企业营销市场研究

发表日期:2019-12-09 13:56文章编辑:云梦狮浏览次数: 标签:    

网络营销是当前主流的营销方式之一,但不是任何营销方式都适用于中小企业。因此,企业在开展市场营销活动时,需要有目标的进行市场调研,通过调研样本对整个市场进行细分和评估。从更加宏观的角度确定网络营销的目标与方法,通过多层次的细分对比分析,进而制定适合自身当前阶段的营销方案。

首先,企业要对网络营销的市场环境进行一个综合的分析。从过去的经验总结来看,企业网络营销效果不佳的客观因素有以下几点:

中小企业营销策略分析

消费环境不乐观

社会经济的繁荣发展使得消费需求开始呈现出个性化、多样化的发展,消费者的需求期望值也在不断的变高。在自由市场经济调下,多数商品开始出现供过于求的现象。而在城乡发展较大区域,消费者的整体购买力并不高,这使的很多企业营销面临消费难题。

供应链体系问题

当下原材料价格高涨,导致企业整体运营成本增加,加上部分厂家劳动供应存在短缺的问题,这使得企业供应紧张的局面出现。

中小企业营销竞争策略

企业产品种类和质量与国际同类产品存在较大差距,目前中小企业大多缺乏市场竞争力。因此,企业在进行网络营销的时候需要从市场环境上进行客观分析,在结合自身的实际情况制定出合适的营销计划。

网络营销是当前主流的营销方式之一,但不是任何营销方式都适用于中小企业。因此,企业在开展市场营销活动时,需要有目标的进行市场调研,通过调研样本对整个市场进行细分和评估。从更加宏观的角度确定网络营销的目标与方法,通过多层次的细分对比分析,进而制定适合自身当前阶段的营销方案。

此外,网络营销作为一种新的营销方式,它和传统营销在服务上有很大的差异性,消费者在网络中扮演着非常重要的关键角色,它能通过正面评价/负面评价,来影响企业的市场销量。因此,中小企业在执行网络营销方案时,需要制定客户管理的方面的标准,通过良好的客户口碑,不断提升网络营销的效果产出。

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