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服装网络营销分析-从销售环境到营销战略分析

发表日期:2019-11-29 11:20文章编辑:青云之志浏览次数: 标签:    

服装网络营销环境分析

随着中国经济发展的持续兴盛,消费者的意识不断发生改变,顾客愈发要求个性化、时尚潮流。中国也变成了全世界服装第一消費强国。自2002年起,以四大品牌为主的国际性快时尚服装品牌竞相进到中国市场,以产品更替迅速、质优价廉,向消费者提供紧随时尚的服装产品,快速抢占中国自有服装品牌的市场占有率,并随着中国商业综合体、大型商场的兴起,迅速扩大发展。

服装网络营销现状分析

互联网的技术背景图下,国际快时尚服装品牌发力于网络营销对产品特色开展深层次曝出宣传,迅速切入中国销售市场,对我国自有服装品牌产生了挤压,我国自有服装品牌急需变化在市场竞争中的不利地位,从顾客视角切入且持续融入全球服装生态产业链中。虽然近些年在我国不断涌现一批以森马、以纯和美特斯邦威为典型性的自有快时尚品牌,但因缺乏经验、营销战略不完善,自有快时尚服装品牌在与国际服装时尚品牌竞争中尚有很多不足之处。

服装网络营销市场分析

快时尚品牌竞争优势取决于时尚性和升级迭代的更新速度,但其付出代价确是产品品质的良莠不齐。依据行业国际惯例,服装业的物流系统周期时间需要6~9个月乃至更久,但相关资料显示,ZARA的物流系统周期时间均值为10~15天,H&M则为20天上下,压缩物流系统周期是对身后的上下游产品品质把控的麻痹大意,布料差、质量不光滑变成快时尚品牌的缺陷。从发展战略方面看来,公司以速率而放弃产品品质的作法,毫无疑问是具有风险的。在发展趋势过程中掌握好速度品质的均衡点,塑造起优质的品牌形象才是快时尚服装品牌的长久之道。

服装网络营销策略分析

互联网媒体营销推广, 就是指借助于虚拟社区,比如新浪微博、抖音短视频及百度贴吧等服务平台散播营销资讯,借此机会吸引住更多客户关心,使客户熟知品牌并造成认同,

以此保持品牌股权溢价。社交网络时期,快时尚服装品牌根据网络营销精确定位客户人群,与社交网络展开KOL协作,传播公司品牌文化,塑造品牌社交文化并构建品牌价值传播方案,连通顾客与品牌会话的通道,精确收集顾客对品牌的意见反馈,大幅度提升了顾客对品牌的满意度。

服装网络营销战略分析

随着国民经济的不断发展,人民对美好生活的向往,对高品质和时尚服装的需求日益增长。消费者消费观念的改变和升级无疑是国际快时尚服装品牌在市场浪潮中的一次绝佳机会。

随着社会经济的飞速发展,老百姓对幸福生活的憧憬,对高质量和服装时尚的要求日益突出。顾客消费观的更改和升級毫无疑问是国际性快时尚服装品牌在销售市场的浪潮中一次极佳机遇

服装网络营销渠道分析

国际快时尚服装品牌网络营销对中国自有服装品牌具有重要的启发意义。自有快时尚服装品牌在发展的过程中,必须精确定位服装品牌形象和顾客群体,增加对新产品开发的投资幅度,积极主动迎合顾客的人性化、质量化的需求。另外积极主动调节区域合理布局,在一二线服装市场已贴近饱和的状态下,进军三四线城市,占领主动权和市场占有率,全力引流顾客,塑造忠诚顾客总,切勿让“快时尚”仅剩“快”。

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