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粽子网络营销策划方案-以五芳斋营销策划为例

发表日期:2019-12-03 15:56文章编辑:云梦狮浏览次数: 标签:    

本文内容大部分参考互联网,信息调研工作非云梦狮完成而是由金洁仪,赵凡瑜,何珂菁,郭子微共同网站;内容引用了知名粽子品牌的市场销售信息,也查看了有关参考文献以获得粽子产业链的技术背景材料;且根据麦当劳等西方国家餐饮集团在我国发展所取得成功亲身经历,小结出嘉兴粽子在国际国内市场的发展趋势与经营战略。

嘉兴粽子网络营销策划案思路

嘉兴粽子在餐饮业早已占据了一席之地,可是现阶段中国饮食业還是被像麦当劳、肯德基这种西式快餐所占有。知名品牌的营销推广不仅是在电脑端的广告投放或是在新闻媒体的形象宣传,而要真实让消费者记牢记牢“五芳斋”这一知名品牌。嘉兴粽子可以借助网上平台,网上购物营销、团购营销及微博营销,增加企业媒体宣传力度。另外还要提升工作员的服务水平与企业形象,让消费者切切实实的体会企业服务,只有真实亲身经历才会加大消费者对嘉兴粽子的人认可度。

嘉兴粽子网络营销策划案规划

研发适合多种人群口味的粽子产品,例如五芳斋发布的新鲜猪肉粽,鸡蛋黄新鲜猪肉粽,板栗新鲜猪肉粽等,并且还可以推出特色小食。在长三角地区总体口味全是偏甜的,甜味粽子很适合在长三角地区销售,可是出了长三角地区,很多地方的人并不习惯性特甜的食材。如果能够考虑到真空包的添加方法,五芳斋集团能依据这一思路,给不同地域提供不一样的粽子口味,还可以考虑到更改粽子的外观设计,制成几周年纪念款或者限定款,为此来吸引住大量的消费者,不同的口味给不同的消费者提供多种选择方案。

五芳斋粽子网络营销策划书

其实看起来小小的粽子,其身后的产业链价值也能超过数十亿元,且是隐藏着极大的全产业链结构。历经有关测试,五芳斋得出:来源于靖安县的箬叶其营养成分很高。因此,五芳斋在靖安县建立了现代农业发展企业,正确引导农户对天然的箬叶按标准採摘、生产加工。糯米是粽子中非常关键的原料,五芳斋最先选定了具备“贡米”之美誉的五常米,并创立了五芳斋米业企业,根据与本地政府协作,创建起栽种、生产加工、贮运、市场销售一体化的紧密型合作方案。其次是粽馅,五芳斋创建三个无污染畜牧养殖产业基地,专业为五芳斋粽子提供高品质的冷鲜肉。从粽子叶到江米到粽馅这一全产业链,我们能够发现五芳斋不但牢固的掌握了产品质量的根基,还把握了高品质的原料資源。

产品种类多元化

在嘉兴市的五芳斋店面中,各种各样的粽子堆满了仓储货架柜。不仅有传统式的肉粽、鸡蛋黄肉粽和枣泥大枣粽子,更有各种各样的新产品。新产品会取不同季节的原材料或为了适应新的消费需求而创新开发新品。如:粽子加上香糯爽口的桂花糕、皮薄馅多的鲜虾烧麦,及本地美食特色八宝饭、咸鸭蛋等。这些产品策略确实吸引人们前去品尝购买。

礼盒丰富多样化

目前,愈来愈多的人到嘉兴市来去玩,嘉兴粽子变成了游人给亲戚朋友的伴手礼。因而为了迎合市场的需求,五芳斋展开改革创新实现包裝升级。例如,朝向青少年儿童人群的粽子会做的较为小并且包裝上含有动画人物,以吸引住少年儿童的眼光。门店内也有可供消费者买回家或者送人的礼品包装盒粽。据统计,慕名而来的游人,一般会在吃了后挑选适合的礼盒粽子。

选购方式智能化

近年来,互联网技术的髙速发展导致网上买东西的普及化,五芳斋也启用了网上购物平台。店内的的粽子礼盒装、咸鸭蛋等伴手礼,顾客都可以通过手机购买。且五芳斋与快递公司直接合作,直接寄送至家保持了买卖数字化。这样的运营方法在一定水平上降低了粽子的销售毛利,节省了消费者的時间和精力,减少了企业运营成本。从另一个角度观察,人们在世界各国都能购到嘉兴市五芳斋粽子,这也为当今社会“一带一路”背景图下五芳斋粽子在国际舞台拉响名气确立了非常好的基础。

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